| Accueil | Archives | Votre Réaction |

Le marketing est une discipline qui se doit, pour être efficace, d’être fondamentalement pragmatique. Au service de la stratégie de l'entreprise elle se focalise sur les problèmes posés par l'adaptation des produits et services de l'entreprise à son environnement et son marché. Le rôle du chef d’entreprise ne consiste pas à commercialiser le produit qu’il souhaite mais bien celui que le marché réclame (écueil courant dans les projets de création d’entreprise)

La fonction principale du marketing consiste donc à : étudier l'environnement, imaginer et mettre en oeuvre des stratégies,et contrôler la réalisation ou non des objectifs.

Cette discipline nécessite par conséquent une prise en en compte large des champs de connaissance larges : l'économie et la stratégie d’entreprise mais aussi la sociologie la et la psychologie.

C'est pourquoi le marketing peut être abordé comme un art et une science. Un art parce qu'en la matière, la maîtrise de l'élaboration et la mise en œuvre des politiques commerciales réclament tour à tour expériences, intuitions, savoir-faire et imagination. L’une des plus grandes difficultés rencontrée par le chef d’entreprise consiste souvent alors en sa capacité à prendre du recul face à son quotidien en vue d’être objectif dans son analyse.

Une science aussi, parce que le marché obéit à des lois qu’il faut les connaître et que la mise en oeuvre d’une stratégie ne peut se suffire de l'intuition. ll faut pour réussir être capable d’apprendre en partant de lois générales, mais aussi de remettre en cause par les tests, la validation, les corrections et les contrôles.

Rubrique animée par : Didier J. Delmer

L'éditeur ne peut être tenu pour responsable d'éventuelles fautes dans les informations qui vous sont publiées, des conséquences directes ou indirectes lors de leurs utilisations par les lecteurs. Ces informations sont données à titre informatif exclusivement.