L’avantage majeur de l’e-mailing par rapport au mailing traditionnel (postal, fax) réside dans le prix de l’expédition et la rapidité opératoire du procédé. Le coût d’un envoi électronique se révèle approximativement 5 à 10 fois inférieur à celui d’un mailing traditionnel (impression, mise sous plis, affranchissement).

De plus, l’e-mailing permet une mesure de l’efficacité de la campagne en analysant le comportement des destinataires, la création d’une interactivité réelle en proposant des liens sur le message, une simplicité de mise en œuvre (souplesse de l’outil, instantanéité de l’expédition).

Nous proposons une prise en charge intégrée des campagnes de communication via e-mail, depuis la sélection de la base et la création du message jusqu’au tracking et au rapport d’activité, routage inclus.

Réalisation et mise en place du message : Lorsque la cible est identifiée et la base de données correspondante disponible, il faut se soucier du message qui fera l’objet de cette expédition. Le contenu éditorial et la charte graphique doivent cristalliser au plus juste le « marketing mix » défini par l’entreprise. Notre équipe se charge de vous présenter plusieurs maquettes, après acceptation de notre devis. Pour des raisons autant commerciales que techniques, il est recommandé d’éviter de surcharger un message en fichier image et en développements éditoriaux trop complexes (temps d’affichage pour les formats HTML et clarté du message pour les formats TEXTE). Par ailleurs, les performances des outils de gestion de base de données permettent désormais de personnaliser les messages promotionnels envoyés via e-mail. Cet avantage majeur assure un accueil plus favorable qu’un simple message standard et renforce la proximité entre l’annonceur et le prospect.

L’envoi : Cette étape ne présente pas de difficulté particulière et nécessite simplement la réunion du ou des messages à expédier et de la base de données réalisée au préalable, via notre plateforme. Tous les envois sont réalisés sur des bases opt-in.

Le tracking : Il s’agit, après l’envoi, d’en mesurer l’efficacité en recensant la structure (profil des prospects) des ouvertures d’e-mails ainsi que celle des clics sur les liens proposés. En effet, nous vous proposons un système de tracking exclusif et performant, en vue d'optimiser votre retour sur investissement. Notre plateforme d’expédition génère un rapport complet quant aux statistiques d’expédition et de réception.

Pour toute information complémentaire, vous pouvez envoyer un e-mail à ddelmer@journaldespme.com ou contacter notre consultant Didier J. Delmer par téléphone au 01 43 03 25 99.